Forest Monthly Performance Review

2026-08-06 至 2026-08-19 Total Revenue 從 $45,958 增至 $50,481（+9.8%），Sub Revenue +10.5%，但 IAP Revenue 從 $728.94 降到 $499.90（-31.4%）。

Appfigures revenue split 顯示 Sub Revenue 貢獻幾乎全部增量；subscription flow 同期 cancellations 從 2,896 降到 2,315，churn 4.9% -> 3.8%，MRR $103,567 -> $106,689（+3.0%）。

這次不是靠短期促銷 IAP 撐高營收，而是訂閱基礎改善。營運上應優先複製帶來訂閱淨增的渠道/市場，而不是把資源押回一次性 IAP 活動。

Downloads 222,710 -> 231,693（+4.0%），DAU average 284,962 -> 298,516（+4.8%），但 D7 activation rate 28.9% -> 26.5%，activated users 87,524 -> 83,502。

BigQuery retention curve 沒有同步惡化，D7 retention 14.9% -> 16.0%；問題更像是新用戶進入 activation 定義前的第一段體驗或流量來源，而非已啟動用戶的留存崩盤。

本期 acquisition 有量，但 activation 漏斗吃不下。下一步應按平台/國家拆 first_open -> key activation path，先檢查 onboarding、permission、pricing exposure 或 channel mix，而不是只看 DAU 成長。

CN Revenue $5,618 -> $6,944（+23.6%），但 Downloads 15,898 -> 13,621（-14.3%）；RPD $0.353 -> $0.510。

BigQuery DAU 只小幅增加 56,646 -> 57,610，所以收入增長主要不是活躍量或下載量擴張，而是每下載/每用戶變現提升。

CN 應拆 subscription plan、renewal、pricing/package mix；若確認是 plan mix 或續訂改善，可以把它當 monetization playbook，而不是一般買量案例。

SA Revenue $1,284 -> $828.37（-35.5%）但 Downloads +20.8%；CA Revenue -20.0% / Downloads +12.9%；ES Revenue -30.4% / Downloads +8.6%；SG Revenue -41.2% / Downloads +6.6%。

這些市場的方向與全球相反，尤其 SA RPD $0.199 -> $0.106，不是單純 exposure 變多能解釋。

這些市場不應只用 download 成長判定成功；需檢查來源品質、付款成功率、價格敏感度與 plan mix。若近期有投放，應先降權或分組驗證，避免把低 LTV 流量放大。

BE、FR、IT、NL、GB 合計貢獻約 $2,172 revenue 增量，約占全球 revenue 增量 $4,523 的 48.0%；其中 BE +172.4%、FR +36.8%、IT +91.3%、NL +65.7%、GB +16.0%。

這不是單一小國尖峰；多個歐洲市場同時出現 revenue/download 改善，且 BE、FR、GB 的 BigQuery DAU 也同步增加。

應檢查是否有共同來源：App Store featuring、SEO/ASO 排名、localized campaign 或季節性。若能找到共同原因，下週可用 2-3 個相鄰市場做低成本複製測試。

Active Subscribers 61,839 -> 63,760（+3.1%），MRR +3.0%，Churn 4.9% -> 3.8%；但 cohort trial-to-paid 31.8% -> 28.8%。

短期收入受到續訂、reactivation 與 cancellation 下降支撐；但 cohort conversion 顯示新試用轉付費品質轉弱，這通常會晚一點反映到 MRR 增速。

本週可以接受 revenue 成長，但不能把它解讀為 funnel 全面改善。需要追 D15/D30 cohort，尤其是 activation 下滑市場的 trial-to-paid，避免兩週後 MRR 增速回落。