Forest Monthly Performance Review

Current Revenue $43,159，WoW -17.9%；Downloads 204,136，只 WoW -3.1%；DAU avg 284,328，WoW -4.7%。

Appfigures 顯示 Sub Revenue 同步下滑 -18.0%，但 active subscribers 60,852 幾乎持平（+0.1%），MRR $101,709 也只 -0.2%。BigQuery 使用量下降幅度接近 Downloads，而不是 Revenue。

這比較像短期付費流量、續訂入帳或 market mix 壓力，不是訂閱存量崩盤。下週應把 revenue drop 拆成 renewals、新購、退款與 country/SKU，不應只用總收入判斷產品健康度。

iOS Downloads 92,968，WoW +0.1%，但 iOS Revenue $32,191，WoW -19.5%。

iOS cohort trial rate 從 3.14% 降到 2.91%，sub rate 從 1.08% 降到 1.03%；但 trial-to-paid 從 28.1% 升到 32.9%。

iOS 不是下載入口壞掉，而是 trial/sub 入口變窄；進入 trial 的人品質仍可轉付費。優先查 iOS paywall exposure、pricing experiment、地區化價格與 trial CTA，而不是先加大 acquisition spend。

Android Downloads 111,168，WoW -5.5%；Android new subs 1,515，WoW -22.5%。

Android trial rate 從 0.84% 升到 1.91%，但 sub rate 從 0.24% 降到 0.21%，trial-to-paid 也從 28.1% 降到 25.4%。

Android funnel 在把更多人推進 trial，但後段 paid conversion 沒跟上；這可能是低意圖流量、trial offer 或付款障礙。建議拆 Google Play / China Android、來源國與 plan，再決定是修 onboarding/payment 還是收斂低品質流量。

最大 absolute revenue drops 來自 GB、CN、BR、DE、JP、IT、PL、RO；GB $3,025 -> $1,644（-45.7%），CN $6,395 -> $5,282（-17.4%）。

GB downloads +3.2%，CN downloads +0.2%，但 revenue 分別 -45.7% 與 -17.4%；DE/BR/JP/IT/PL 也同時出現兩位數 revenue decline。

全球平均會掩蓋問題：GB/CN 是 monetization gap，DE/IT/JP 則還帶有 demand softness。下週應針對這些市場看付費牆曝光、SKU、價格、排名與退款，而不是推出一個全球單一修正。

BigQuery activation rate 從 32.5% 降到 30.3%；iOS 40.1% -> 38.0%，Android 27.3% -> 24.9%。

D7 retention 呈現平台分化：iOS 13.8% -> 13.1% 下滑，Android 10.1% -> 13.7% 改善。這表示 Android 後續留存尚可，但早期 activation 變弱；iOS 則 activation 和 D7 都偏弱。

即使 MRR 現在只 -0.2%，activation 走弱會延後反映到 trial/sub pool。iOS 應優先檢查首日核心任務完成與 paywall 前的價值感；Android 則先查新手流程是否讓更多 trial users 具備付費意圖。