Forest Monthly Performance Review

Current period DAU avg 從 365.0K 降到 306.1K（-16.1%），比 Downloads 205.2K（-9.3%）與 Revenue $59.2K（-9.5%）跌得更深。

BigQuery 的 Firebase 活躍資料與 Appfigures 下載/營收資料方向一致，但幅度不同；AU 14d 也從 1.5M 降到 1.4M（-9.6%）。

這代表本週不是單純「下載變少」造成的營收壓力，而是既有使用者回訪也同步變弱。產品團隊應優先檢查 6/25 後 session、planting、completion、notification 回訪相關事件。

iOS New Subs -37.0%、iOS IAP Revenue -39.2%、iOS Revenue -12.4%；Android Revenue 則 +0.3%、Sub Revenue +2.4%。

平台拆分顯示 iOS 的變化明顯大於 Android。Supabase cohort 仍顯示 iOS Current Trial Rate 3.46%、Sub Rate 1.00%，高於 Android 的 0.96% / 0.22%。

iOS 的問題更像流量與訂閱啟動量下降，而不是轉換率全面崩壞。建議拆查 App Store acquisition、paywall exposure、trial start 與 IAP SKU mix。

Total Revenue -9.5%，但 MRR 只降 -1.3%，ARPS 上升 +5.0%；同時 Churn Rate 升至 8.2%（+1.8pp），Active Subscribers -6.3%。

Subscription health 顯示 Trial Conv Rate 26.8%（+0.6pp），不是 trial-to-paid 立即失效；壓力主要在新訂閱量 -33.8% 和 churn 增加。

本週收入表面跌幅被 MRR 存量緩衝，但如果 churn 持續升高且新訂閱未恢復，後續 MRR 會延遲反映。下一步應追 churn cohort 與 cancellation reason。

CN Downloads +21.4%，但 CN Revenue -8.0%；BR Revenue +23.8%、JP Revenue +24.2%，兩者下載分別 -10.6% / -4.6%。

Geographic breakdown 顯示市場表現不是同步下滑。CN 帶來更多下載但 monetization 下降；BR/JP 則在低下載下維持或提升營收。

Growth 解讀不能只看 downloads。CN 需要檢查來源品質、Android CN/iOS mix、付費入口曝光與價格帶；BR/JP 可作為短期高品質市場投放候選。

SA Revenue -31.3%、Downloads -10.7%；AU Revenue -28.0%、Downloads -9.5%，跌幅高於全球 Revenue -9.5%。

兩個市場的 revenue drop 明顯大於 downloads drop，表示不是只有流量量級下降，也可能有 conversion、price mix 或 renewal 結構問題。

SA/AU 不應只被歸類為一般波動；建議在下一輪 drilldown 檢查 paid plan mix、renewal/cancellation、rank 或 local campaign 變化。