Forest Monthly Performance Review

Downloads 從 252.2K 降到 163.7K，WoW -35.1%；DAU 從 399.7K 降到 327.2K，WoW -18.1%；Total Revenue 從 $74.3K 降到 $61.9K，WoW -16.6%。

Appfigures 顯示 Android downloads 跌幅最大，-48.4%；BigQuery DAU 也同步下降，iOS DAU -22.3%、Android DAU -13.0%。地理上 Saudi Arabia、United Kingdom、Australia 的 downloads、DAU、revenue 同時下滑。

這不是單一 store revenue lag，也不是只有付費端問題；流量入口與使用量同時變小，接著才反映到收入。優先排查近期 acquisition、rank、channel 變化，尤其 Android 與高收入國家的曝光來源。

New Subs 從 13.3K 升到 13.5K，WoW +2.1%；Active Subscribers 從 62.9K 升到 63.0K，WoW +0.3%；MRR 約 $102.8K 持平，但 Total Revenue WoW -16.6%。

Subscription flow 顯示 trial conversions 從 2,220 降到 1,826，WoW -17.7%；reactivations 從 896 降到 672，WoW -25.0%；net subscription flow 從 4,644 降到 2,992，WoW -35.6%。

當期 subscriber stock 還沒掉，是因既有基底和先前累積仍在支撐；但新增轉換與回流下降，代表下週到下下週 MRR 和 active base 會更容易承壓。建議把 trial-to-paid、reactivation 和 cancellation reason 當作本週營運 review 主線。

Activation avg rate 從 37.40% 降到 33.97%，下滑 3.43pp；D7 retention 從 13.17% 降到 11.59%，下滑 1.58pp。

iOS activation 下滑更明顯，45.50% 降到 41.21%；iOS D7 retention 從 15.85% 降到 13.55%。BigQuery new-user cohorts 也顯示 current period 的 activated users 從 139.5K 降到 104.7K。

下載變少時，如果 activation 和 retention 同步變差，實際可留存與可轉換的人群會被雙重壓縮。這會解釋為何 DAU 跌幅 -18.1% 高於 AU -11.2%，也會削弱後續 trial 和 subscription conversion。建議檢查 onboarding、first-session 任務完成率與近兩週 iOS 版本或實驗變更。

Saudi Arabia revenue -42.4%、downloads -56.3%、DAU -61.3%；United Kingdom revenue -26.2%、downloads -42.1%、DAU -37.3%；Australia revenue -37.7%、downloads -36.1%、DAU -35.9%。

China downloads +7.9%、revenue 僅 -3.7%，Japan DAU +7.1% 且 revenue -7.6%，顯示不是所有市場都出現同樣壓力。Netherlands revenue +12.2% 但 downloads -48.2%，也代表 renewal/base mix 能部分抵銷 acquisition 下滑。

全球總量下滑的行動不應只做一個平均修正。SA/GB/AU 需要看 store ranking、paid acquisition、local promotion 或 seasonal 事件；CN/JP 則可作為相對穩定市場，避免在總體下滑時誤砍仍有效的渠道。

Cohort sub rate all-platform 從 0.62% 降到 0.55%，相對下滑約 -10.1%；iOS sub rate 從 1.07% 降到 0.91%，相對下滑約 -14.9%。

Supabase cohort 腳本對 subscription conversion 使用 13 天 maturity shift；current sub-rate 實際看的是 2026-06-05 到 2026-06-18 的 mature cohort。Android current trial_rate 顯示 0.00%，是因 current cohort downloads 為 0，因此 all-platform trial rate 的跳升不宜當作真實改善。

付費轉換已經在成熟窗口轉弱，且 Android cohort trial data 有明顯缺口。建議 dashboard 解讀時優先看 iOS sub-rate、all-platform sub-rate、new trials 和 trial conversions，不要用 all-platform trial_rate 的表面上升做正向結論。

Churn Rate 從 6.43% 升到 7.73%，增加 1.30pp；cancellations 從 3,727 升到 4,540，WoW +21.8%；new trials -16.4%。

Renewals 從 1,860 降到 1,749，WoW -6.0%；reactivations 從 896 降到 672，WoW -25.0%；free trials 從 4,952 降到 4,339，下滑約 -12.4%。這些都指向訂閱漏斗後段壓力，而不只是前端 downloads 少。

即使本期 MRR 還持平，cancellation 上升加上 reactivation 下降，會使下一期 active subscriber base 更難維持。建議本週優先分解 cancellation by platform、plan、country，尤其對照 SA/GB/AU 的使用量崩跌是否同步發生。