Forest Monthly Performance Review

Total Revenue 從 $54.3K → $63.7K（+17.3%），但 Downloads -7.1%、DAU -6.5%。營收回升不是流量驅動，是付費深度提升。

iOS Sub Revenue +18.5%、IAP +115.5%；Android IAP +319.6%。New Subs +24.5% 反彈，Active Subscribers +8.0%。MRR +4.7% 慢於 Revenue +17.3%，代表新訂閱+IAP 一次性收入推升而非穩態。

上期低基期（$54.3K）反彈到中位水準，整體 14 天區間仍處於相對淡季。IAP 三位數成長值得追：是否為新道具/活動釋出？需追個別 SKU。Trial Conv Rate -4pp 是隱憂，新 trial +6.1% 但轉換率下滑，付費漏斗中段需檢視。

DAU 408K → 405K → 379K，連兩期下滑；MAU 1.67M → 1.65M → 1.54M（-6.9%）。iOS DAU -6.3%、Android DAU -6.9%，兩平台同向。

Downloads -7.1% 與 DAU 下滑同步，新用戶 funnel 上游已開始萎縮。Churn Rate 5.1%（-1.3pp）反而改善，代表流失不是來自既有訂閱用戶，而是 free/lapsed 用戶離開速度加快。

季節性（5 月底/6 月初考試季結束、學生族暫離）+ 缺乏新內容刺激。GB -29%、DE -12.5%、ES -21.9% downloads 大跌，歐洲市場特別弱。需要回頭看 ASO 排名與廣告投放是否縮手。

CN Revenue $8.9K (+55.2%)、TW $1.6K (+76.0%)、HK $767 (+73.2%)、AU $2.3K (+41.4%)、CH $1.3K (+47.8%)、NL $1.1K (+55.3%)。

CN downloads -4.4% 但 revenue +55%，純 ARPU 提升；TW downloads -19.5% 但 revenue +76%，付費密度大增。HK downloads +43.8% 同步成長，量價齊升。

中華圈整體 IAP/Annual Pass 預售或活動推動付費。AU/CH/NL 屬高 ARPU 小市場，少量付費用戶就能推高 %。GB/FR/ES 同期 revenue -23%/-9%/+4% downloads 大跌，歐洲與中華圈呈反向，建議檢視中華圈活動模板是否可外推。

iOS New Subs +42.0%，Android New Subs -18.5%。Android Trial Rate 0.97%（vs iOS 3.77%），結構差距持續擴大。

Android Sub Rate 僅 0.19% vs iOS 0.90%，4.7× 差距與 PRD memo 中「Android trial 3× gap」一致。Android downloads 140K（超過 iOS 120K）但付費漏斗效率極低。

Android trial gap 是已知優先級議題（forest-strategy 2026-05-18 memo 已標記）。本期 New Subs -18.5% 顯示問題惡化中，Annual Pass 上線（8 月）前應加速 Android paywall/trial 重設計。Android IAP +319.6% 反彈是亮點，代表付費意願存在，問題在訂閱結構。

New Trials 從 5.7K → 6.0K (+6.1%)，Trial Conv Rate 從 29.9% → 25.9% (-4.0pp)。

Trial 入口量增加但下游轉換變差，代表 trial 進來的用戶品質下降或 trial 中體驗未說服付費。Active Subscribers +8.0% 仍成長，churn -1.3pp 改善，但新血品質不如前。

Activation focus 40%（forest-strategy 目標）需要回頭看 trial 階段 onboarding 與價值傳遞。Conv -4pp × 6K trials = 損失 ~240 個付費轉換，若維持上期 conv 可多 $4-5K MRR。建議追 trial 來源歸因。