New users who planted a 2nd tree within 7 days of first open. Cohorts within last 7 days are excluded (not yet matured).
Percentage of new users (first_open cohort) returning on each day after install. Three periods compared.
| Market | Revenue | MoM | Downloads | MoM | DAU | MoM |
|---|
單純的下載下滑無法解釋這個量級的營收掉，因為 New Subs 僅 -1.7%、Active Subs 還 +4.4%、MRR +1.8%。真正主因是 IAP 收入 -36.5%（樹苗解鎖等一次性購買）— iOS IAP -37.6%、Android IAP -33.2%，這部分通常跟「活躍用戶 × 願付」連動。同時 DAU -5.8%、AU(14d) -4.4% 顯示使用面也在退潮，活躍度下滑直接打到付費頻次。
地理面上，前五大市場（US/CN/GB/BR/DE）營收同時雙位數下滑，不像單一市場事件，比較像是季節性（5 月畢業／轉學期 + 北半球進入夏季戶外活動）+ 既有用戶疲乏的合流現象。
在 Downloads/IAP 雙降的逆風下，訂閱層仍呈現淨增長，代表既有訂閱用戶的留存沒被影響到 — 這是「存量品質」勝過「流量焦慮」的訊號。Churn 改善 1.1pp 是這期最關鍵的正向結構性指標，過去幾個 cycle Annual Pass 計畫如果如期推出，預期還會繼續放大這個效應。
但 ARPS 微降 -2.4% 提醒：新進訂閱者的訂閱組合（月／年）或地理結構可能偏低價，需要追蹤是否會稀釋 LTV。
使用面同步下滑是這次營收下行的根本面 — 對一個專注力／番茄鐘 App 而言，5 月底進入夏季是固定不利窗口。但 Android 衰退幅度比 iOS 大，且 Trial Rate 始終卡在 1% 區間（iOS 3.6 倍），代表 Android 不只是季節影響，而是 「活躍但不願付費」的結構性失衡。先前提到的 Android trial 3× gap 補強計畫如果還沒落地，這個 cycle 是強化訊號。
新興市場下載暴增通常來自有機曝光（榜單、口碑、教育場景），是免費觀察期的低成本流量。即使短期變現低，這些用戶會進入 retention / activation 漏斗，影響長期 DAU。值得追蹤 IR 暴增的起因（在地媒體？應用商店改版？），確認是不是穩定的新通路。
對比 SA -37.9%、DZ -63.8%、PE -40.3%，可看出中東／南美的下載結構在重新洗牌，未來 30 天再觀察一次能否確認新趨勢。
| BigQuery | 24 queries | 0.0 GB | $0.00 |
| Appfigures | 16 API calls | — | $0.16 |
| Claude API | ~50K tokens | — | $1.50 |
| Total | $1.66 |