New users who planted a 2nd tree within 7 days of first open. Cohorts within last 7 days are excluded (not yet matured).
Percentage of new users (first_open cohort) returning on each day after install. Three periods compared.
| Market | Revenue | MoM | Downloads | MoM | DAU | MoM |
|---|
訊號：本期 (5/7–5/20) Total Revenue $54.3K，MoM -19.2%；Sub Revenue $53.0K，MoM -17.6%。iOS Sub Revenue -22.1%、New Subs -34.3%，是下滑主要來源。
分析：iOS 下載 -2.2%、DAU +0.5%，但 New Subs -34.3%、Sub Revenue -22.1%，顯示問題出在「下載→訂閱」轉換段，而非流量端。對照 cohort trial rate iOS 3.11%（前期 3.41%）、Sub Rate 0.70%（前期 1.09%），是 trial 與 trial→paid 同時惡化。
行動建議：(1) 檢查近兩週 iOS Paywall / 訂閱 funnel 是否有版本變動或實驗收斂；(2) 比對 Annual Pass 推進節奏是否拉走部分轉換；(3) 對 New Subs -34% 做 daily-level 拆解確認是否有單日斷崖。
訊號：iOS Sub Rate 1.09% → 0.70%（-0.39pp），Android 0.23% → 0.14%（-0.09pp），Trial Rate 也同步下滑（iOS -0.30pp、Android -0.11pp）。
分析：Downloads 僅微跌 (-5%)，但轉換率全面降溫，代表新進使用者品質下降或 Paywall 體驗變差。Active Subscribers 仍 +2.1%、MRR +1.5%，存量穩定但新增引擎放緩。
行動建議：對 5/7–5/20 cohort 做 channel × campaign 拆解，確認是否為付費獲客結構改變；同步檢視 onboarding A/B 實驗收斂情況。
訊號：Total IAP $1.3K，MoM -53.9%；Android IAP $247，MoM -75.3%；iOS IAP -43.3%。
分析：IAP 雖佔比小，但兩個平台同步腰斬指向非渠道問題——可能是樹種 / 主題 / 一次性內容近期缺少新品或活動斷檔。
行動建議：檢查 Store 2.0 / 樹種上架節奏與近期內容運營排程，補上 Q3 前的內容刺激。
訊號：US Revenue -25.5%、CN -36.5%、DE -28.4%、SA -27.6%、MX -34.6%；僅 IL (+198.7%, 基數低)、IN (+2%) 為正。
分析：下滑非單一市場現象，US/CN/DE 同步走弱對應全平台 Sub Revenue -17.6%；其中 CN Downloads 僅 -4.2% 但 Revenue -36.5%，落差最大，可能為訂閱續訂 / 匯率 / 退款波動。
行動建議：對 CN/US/DE 做訂閱續訂 vs 新訂拆解；確認是否為 14 天滾動視窗碰到單一付費高峰落空（非結構性）。
訊號：DAU -0.7%、AU -1.0%、Active Subscribers +2.1%、MRR +1.5%、Churn 6.4% (-1.1pp)、Trial Conv 29.7% (+1.7pp)。
分析：存量側健康度上升，留存與既有訂閱續訂改善，與新增端走弱形成對比——本期問題集中在「新增獲利」，不是核心產品體驗。
行動建議：短期聚焦 Paywall / 新用戶轉換實驗；長期維持 Activation 40% 戰略推進，避免新增獲利放緩進一步壓低 MRR 成長。
| BigQuery | 24 queries | 0.0 GB | $0.00 |
| Appfigures | 16 API calls | — | $0.00 |
| Claude API | 0 tokens | — | $0.00 |
| Total | $0.00 |