New users who planted a 2nd tree within 7 days of first open. Cohorts within last 7 days are excluded (not yet matured).
Percentage of new users (first_open cohort) returning on each day after install. Three periods compared.
| Market | Revenue | MoM | Downloads | MoM | DAU | MoM |
|---|
訊號：本週期新訂閱 10.5K，較上期 14.5K 下滑 27.7%；iOS 新訂閱 -30.8%，Android -18.7%，雙平台同步走弱。
分析：新 trial 數量 -7.5% 但新訂閱 -27.7%，差距代表 trial→paid 轉換在 cohort mature 窗口仍偏弱。iOS sub revenue -7.5% 主要由新增訂閱量縮減驅動，非價格因素（ARPS +5.0% 反向）。MRR 仍 +4.1% 顯示既有訂戶基底穩定，但新增動能放緩值得追蹤兩週。
建議：檢視近兩週 paywall / onboarding A/B 是否有 regression；確認 iOS 新版本是否影響 trial 啟動率。
訊號：活躍訂戶 55.2K（WoW -0.9%）幾乎持平，但 MRR 達 93.6K（+4.1%），ARPS 升至 $1.69（+5.0%）。
分析：整體 Sub Revenue 短期 -2.9% 是新進訂閱波動造成的時間落差，背後的訂閱基本盤 ARPS / MRR 結構持續改善，顯示既有付費用戶價值穩步上升（混合升級、年費比例提升、或低價方案流失）。Trial Conv Rate 28.1%（+0.4pp）也維持健康水位。
建議：把 MRR / ARPS 作為對外溝通的主指標，弱化單週 revenue 雜訊。
訊號：IAP Revenue $2.1K（-24.1%），其中 Android 從 $933 跌到 $562（-39.8%）。
分析：Android IAP 體量本就小，但 -40% 級的跌幅通常意味著某個高單價道具或活動下架。iOS IAP -16.9% 較溫和，仍貢獻主要 $1.6K。整體 IAP 在總營收占比 <4%，影響有限但需確認是否有付費引導或商店素材改動。
建議：檢查近兩週 Android 商店素材、限時方案是否異動；若無，視為自然波動。
訊號：KR 下載暴跌但營收逆向增長；BR 下載 -12.9% 但營收 +16.8%；SA 營收 +22.0%、JP +22.9%。下載端 BD -41%、TH +35.6%、CZ +42.9% 出現結構性洗牌。
分析：KR 的下載/營收背離強烈暗示既有付費用戶結構好轉（可能 ASA / 排名變動拉低自然下載，但留存付費用戶集中購買）。BR / SA / JP 三個 emerging+mature 市場營收同步走強，是本週期最重要的成長亮點。BD / TH / CZ 的下載波動可能與當地節慶、行銷投放或商店推薦有關，需與 marketing 確認。
建議：對 KR / BR / SA 做 cohort deep-dive，找出可複製的付費行為；BD / TH 與 growth team 對齊投放排程。
訊號：iOS DAU 220.2K (-2.8%)，Android 186.7K (-2.8%)，AU(14d) 約持平（-0.2%）。
分析：DAU 下滑但 AU 持平，代表頻次下降（用戶仍在但每日活躍下降），而非用戶流失。可能對應到季節性（學期末、假期）或內容/通知系統的觸發頻率變化。需追蹤是否與新版本變動有相關。
建議：觀察未來兩週 DAU / AU 比值；若持續走弱，檢查 push notification / streak 系統。
| BigQuery | 24 queries | 0.0 GB | $0.00 |
| Appfigures | 16 API calls | — | $0.00 |
| Claude API | 0 tokens | — | $0.00 |
| Total | $0.00 |