Forest Monthly Performance Review

4 月 Total Revenue 從 $127.8K 升到 $146.8K（+14.9% MoM），Sub Revenue 從 $119.8K 升到 $141.0K（+17.7%），但 Downloads 從 745.0K 降到 675.5K（-9.3%）。

Supabase mature cohort 顯示 Sub Rate 從 0.52% 微升到 0.53%，Trial-to-Paid 從 26.5% 升到 27.4%；Appfigures subscription flow 顯示 New Subs 從 23.3K 增至 29.7K（+27.4%）。BigQuery 同時顯示 DAU avg 從 391.5K 到 415.3K（+6.1%）。

4 月不是靠更大的漏斗頂端，而是靠付費流轉和活躍深度變好。短期 growth lever 應優先複製 conversion / lifecycle 的有效改動，而不是只補下載量；否則 acquisition 回補後也可能吃不到同樣的 revenue multiplier。

Active Subscribers 從 46.6K 升到 55.7K（+19.4%），MRR 從 $72.6K 升到 $89.8K（+23.7%），但 churn rate 從 12.7% 升到 14.2%（+1.6pp），cancellations 從 5,352 增至 7,155（+33.7%）。

Subscription flow 裡 New Subs 從 6,958 到 9,208（+32.3%）、reactivations 從 865 到 1,618（+87.1%），所以 gross inflow 很強；同時 cancellations 的增幅高於 active subscriber 增幅，代表 outflow 壓力不是單純基盤變大造成。

目前淨成長仍健康，net subs 從 9,704 到 11,475，但 5 月要把 churn 拆到 plan、market、cohort age。若 cancellations 繼續以高於 active base 的速度增加，MRR growth 會被續訂品質拖慢。

4 月 iOS revenue $112.1K，占總營收約 76%；Android revenue $34.7K。同期 iOS Downloads 299.2K，Android Downloads 376.3K，但 iOS mature Sub Rate 0.97%，Android 只有 0.18%。

iOS Downloads 4 月 -4.3% MoM，但 iOS New Subs +30.2%、Sub Revenue +18.5%；Android Downloads -12.9%，New Subs +19.7%、Sub Revenue +15.2%。兩邊都改善，但 Android 的訂閱率仍只有 iOS 的約五分之一。

Android 不是沒有流量，而是 paid intent 和 paywall / pricing / payment path 的效率不足。5 月若要找高 leverage，Android 應先做 conversion diagnostics，而不是單純追下載量；iOS 則可以作為 paywall messaging 和 trial mechanics 的參照組。

4 月 Downloads -9.3%、AU -2.9%，但 DAU avg +6.1%。BigQuery activation rate 從 31.4% 升到 33.3%，D7 retention 從 11.3% 升到 12.0%。

iOS activation 從 38.2% 升到 39.5%，Android 從 27.1% 升到 29.1%；D7 retention iOS 從 13.4% 升到 14.0%，Android 從 10.0% 升到 10.5%。改善不是單一平台造成。

4 月的活躍品質比 3 月好，這支撐了收入在下載下滑下仍往上。這應該被視為 product-led growth 訊號：優先查 4 月 onboarding、activation、notification、challenge / focus session 相關改動，找出可固化的行為機制。

Saudi Arabia revenue +55.9%、downloads +54.9%、DAU +86.1%；UK revenue +32.1%、downloads +4.9%、DAU +25.2%。

Saudi Arabia 是 acquisition、engagement、revenue 三者同步上升；UK 則是 downloads 小幅增加但 DAU 和 revenue 放大，接近「活躍品質提升」型成長。France +50.1% revenue、Canada +36.1% revenue 也在 downloads 下降下成長，代表部分成熟市場 monetization 變強。

這些市場不應只被放在 anomaly 表裡。Saudi Arabia 要查投放、排名或季節事件；UK / France / Canada 要查 pricing、subscription mix 或 paywall 表現。若找到共通原因，可以成為 5 月 market playbook。

China Downloads -26.5%、DAU -7.6%；Brazil Downloads -22.8%、Revenue -13.3%；India Downloads -17.6%。這三個市場合計仍是下載與活躍的重要來源。

China revenue 仍 +7.3%，表示短期 monetization 還撐得住，但 DAU 已下滑；Brazil 則 revenue、downloads、DAU 同步轉弱；India downloads 下滑但 revenue +2.1%，像是 acquisition volume 掉、付費品質暫時撐住。

4 月總體 revenue 好看，但 acquisition breadth 在變窄。5 月應把 China / Brazil / India 拆成 ASO rank、paid/unpaid downloads、storefront conversion 三條線查，否則後續 DAU 和 paid cohort 的供給會被拖慢。