Forest Monthly Performance Review

Current period（2026-06-09..2026-06-22）Downloads 從 269.4K 降到 190.1K（-29.5%），但 Total Revenue 只從 $73.1K 降到 $68.1K（-6.9%），DAU avg 只降 -4.8%。成熟 cohort 的 overall Sub Rate 反而從 0.581% 升到 0.600%。

BigQuery activation/retention 沒有同步壞掉：overall D7 activation 36.17% -> 36.06%，D1 retention 36.13% -> 40.01%，D7 retention 12.26% -> 12.52%。Appfigures rank check 顯示部分下載下跌市場同時有排名惡化：HK iOS Productivity free 87.5 -> 121.5、TR Google Play Productivity free 72.3 -> 100.5、IN Google Play Productivity free 179.3 -> 198.3、GB iOS free 129.8 -> 149.0。

這比較像 acquisition/rank/channel 端的流量回落，不像 onboarding 或 paywall 轉化突然壞掉。短期處理應先查 ASO/rank、商店曝光、投放或活動節奏，而不是先改付費牆；否則會把健康的轉化層也一起打亂。

Android Appfigures flow 顯示 Downloads 143.4K -> 82.5K（-42.5%），new_subscriptions 3174 -> 778（-75.5%），Android revenue $18.2K -> $15.1K（-16.9%）。

Supabase mature cohort 給出相反的轉化訊號：Android D15 sub users 265 -> 284，Sub Rate 0.190% -> 0.198%，Trial-to-paid 19.0% -> 21.3%。Appfigures products reference 也提醒 Apple/Google 對 new_subscriptions / new_trials 的語意不同，Google Play 會把 trial starts 計入 new_subscriptions，不能與 cohort source 混讀。

Android 確實有獲取量崩落與 period flow 異常，但現有證據不支持「Android 使用者變得不願付費」。下一步要把 Google Play Console / Appfigures subscription event 口徑、trial starts、商店下載 source 拆開檢查；產品層先保持 paywall，不要因單一 Appfigures flow 指標做大改。

Active Subscribers 61.8K -> 64.2K（+3.8%），MRR $99.2K -> $103.1K（+3.9%），但 period Total Revenue -6.9%、Sub Revenue -8.2%。

取消量大幅下降：cancellations 3703 -> 1704，churn 6.55% -> 2.91%。iOS 是基盤成長主力，active subs 48.5K -> 50.9K、MRR $75.1K -> $78.3K；Android active subs 13.4K -> 13.2K 小跌，但 MRR $24.2K -> $24.8K。

這不是訂閱健康全面轉弱，而是「新增少了、存量還在長」。管理上應把這期 revenue 下滑拆成短期 flow problem 與 stock health 分開看：本週優先恢復 acquisition，並把下期 renewals / cancellations 作為確認指標；若 MRR 繼續升，這期 revenue 低點不應過度放大。

Downloads 下跌很廣，但市場表現分化：HK -54.0%、TR -53.0%、IN -37.8%、GB -31.5%、SA -25.0%；同時 CN downloads +2.7%、revenue -0.4%，DE revenue +6.4%，JP revenue +2.5%，PL revenue +12.5%，BE revenue +10.8%。

Rank check 支持部分市場的曝光問題：HK iOS free rank 87.5 -> 121.5，HK GP free 145.9 -> 175.2，TR GP free 72.3 -> 100.5，IN GP free 179.3 -> 198.3。相對地，CN iOS topgrossing 66.8 -> 63.2，JP iOS free 101.5 -> 87.3，DE iOS topgrossing 124.3 -> 106.5，與 revenue 韌性方向一致。

不應用全球平均處理所有市場。HK/TR/IN/GB 先做 ASO/rank recovery 和 channel source audit；CN/DE/JP 則值得反查其商店展示、定價或內容節奏，找出可複製的防守因子。SA revenue -31.5% 且 DAU -15.2%，需單獨查是否有渠道或支付/價格摩擦。

Current reviews 386 vs previous 442，但 1-star reviews 55 -> 65；負評樣本 77 則中，ads/ad-free 40、subscription/price 32、trees/gems 20、crash/bug 19、sync/account 14。

負評主題集中在「已付費/Pro 權益被降級」、「訂閱或廣告感太重」、「離線/同步/帳號問題」、「樹或 gem 經濟變得像 pay-to-win」。這些主題同時出現在 iOS 與 GP（GP iso 多為 ZZ），且 current 版本集中在 5.19.0。

這不一定是 downloads 下跌的主因，因為 cohort conversion 與 retention 沒有壞；但它會侵蝕長期口碑和付費信任。建議建立 5.19.0 review hotfix/response lane：先處理 account/offline/crash 類真 bug，再用清楚文案解釋 legacy Pro / Plus / gem 權益，避免把短期 IAP 拉動換成長期 1-star 累積。

IAP Revenue $5.39K -> $5.90K（+9.6%），iOS IAP $3.83K -> $4.57K（+19.4%）；current period 的 2026-06-09 / 06-10 IAP 分別達 $1.01K / $658，明顯高於後續多數日子的 $236-$459 區間。

Review research 顯示負評裡 trees/gems 20、subscription/price 32、ads/ad-free 40；部分使用者把免費樹、gem、Pro/Plus 權益變化連成「付費壓力」問題。也就是 IAP uplift 與 sentiment risk 同期存在。

可以繼續用活動或 gem 經濟拉 IAP，但要加 guardrail：追蹤活動期間 1-star rate、退款/取消、D7 retention 和 paid user complaint themes。若 IAP uplift 只靠提高稀缺感而非新增價值，會傷害 Forest 最核心的「專注工具」信任感。