Forest Monthly Performance Review

📊 訊號

• Android Sub Revenue $14.3K，-13.5% MoM（vs iOS $49.9K，僅 -0.5%）
• Android IAP -34.9%，downloads -5.6%，New Subs -8.7%
• Trial Rate android 維持 0.84%（vs iOS 3.36%），Sub Rate 0.17%（vs iOS 0.92%）— 結構性付費鴻溝持續擴大
• 但 Android DAU 仍 +3.3%，AU(14d) 持平 -0.1% — 流失不是用戶離開，是用戶不付費

🔍 解讀

iOS Sub Revenue 接近持平（-0.5%），Android 呈兩位數下滑，雙平台變現正在脫鉤。Android Trial Rate 為 iOS 的 1/4，Sub Rate 為 iOS 的 1/5——這不是匯率或市場結構就能解釋的差距，而是 paywall / pricing / IAP 設計在 Android 上的執行問題。台灣與印度等 Android 重市場（IN 41.8K downloads → $1.2K rev）尤其值得單獨檢視。

💡 建議

啟動 Android 專屬變現 review：(1) Play Billing 的 paywall A/B；(2) Android-only IAP bundle；(3) 檢視 Android 在新興市場的價格 tiering。

📊 訊號

• iOS：Trial Rate 3.30% → 3.15% → 3.36%（最新期回升），但 Sub Rate 0.97% → 0.91% → 0.87%（持續下滑）— 兩條線方向相反
• Trial-to-Paid 比例（iOS）：~29.4% → ~28.9% → ~25.9%（推算）
• Android：Trial Rate / Sub Rate 雙雙微幅下滑（0.90%→0.84% / 0.18%→0.15%）

🔍 解讀

iOS 試用啟動率回到三期最高，但「試用後願意付」的比例下滑。可能性：(1) 試用期過長 / 試用後的 reminder 觸發不夠；(2) 試用期進來的是低意願 cohort（行銷活動或 ASO 變化）；(3) 付費 paywall 在試用結束時的呈現有 regression。需要對近兩週 trial cohort 做次級切片（來源、地區、定價）。

💡 建議

立即拉 iOS Trial→Paid 的 cohort 細節：依來源（organic vs paid）、依國家、依價格 tier 拆分，找出哪一塊把整體比例拖下來。

📊 訊號

• US Revenue $12.8K，-10.3%（最大市場），但 Downloads +5.7% — 量在進、錢沒進
• JP -40.4%、NL -40.9%、AT -40.2% — 西歐 + 日本三地齊崩
• SA -20.1% / -19.1%（rev/dl）、TR Downloads -39.6%、AU Revenue -18.2%
• 反向：HK +64.9%、BE +57.8%、TW +27.4%、MX +21.1%（小市場）

🔍 解讀

不是單一市場，而是 4-5 個重要市場（US, JP, NL, AT, AU, SA）同步走弱，這通常指向系統性原因而非區域意外：(1) UA 通路（Apple Search Ads / Google UAC）某個關鍵 campaign 退出；(2) 全球性的 paywall / 定價 A/B 在這兩週生效；(3) 季節性（清明後 + 復活節後的低谷）。US Downloads 還上升但 Revenue 下滑特別值得警覺——量穩、ARPDAU 跌。

💡 建議

逐市場檢查最近的 LiveOps / paywall change log；US 單獨拉 ARPDAU 拆解（IAP vs sub）；JP/AT/NL 確認是否有 store featuring 變動。