中國大陸互動行銷案例研究

產品包裝成為入口，照片與語音成為 input，AIGC 圖像成為可保存、可分享的 output，把新品概念從「未來感包裝」延伸成個人體驗。

把「送祝福」這個情感任務拆成低門檻生成玩法：使用者只要參與特效，即可得到個人化節慶內容，品牌產品視覺自然嵌入。

母嬰品牌最強的社交貨幣是「曬娃」。AI 讓孩子形象變成可分享內容，文物 IP 則把單純可愛照升級成文化陪伴敘事。

白酒從酒桌場景跳到音樂社交場景；AI 把「我會不會創作」的門檻降到輸入一句話，生成作品本身又成為會員拉新與社群分享素材。

電商會場被改造成尋寶地圖，逛店行為變成遊戲任務；AI 合拍讓使用者不只領券，而是留下自己與 IP 的個人化內容。

它不是一次性 H5，而是把品牌合作入口產品化：用任務、地圖、積分和內容共創維持持續參與，再讓品牌自然借勢小紅書的生活方式語境。

借勢不是只蹭熱點，而是把賽事勝負情緒映射到「吃飯也能比賽」的站內行為，投票本身同時完成搜索、進站與品牌記憶。

使用者不是做完測驗就結束，而是必須把測驗丟給朋友，讓朋友成為第二層互動者；「我在別人眼裡是什麼樣」提供了強烈分享理由。

低門檻小遊戲負責承接粉絲與節慶流量，獎勵不只停留在分享，而是導到微信商城券，形成「玩梗到轉化」的短鏈路。

它把 AI 終端做成可排隊、可拍、可玩的城市事件：使用者用聲音、情緒、姿勢、踩踏等身體行為觸發結果，品牌則得到大量體驗流量。

聲音被變成可寄送的實體媒介，產品「聲音」賣點不再靠文案說明，而是透過民眾自己的祝福被體驗與傳遞。

護膚品功效很難靠靜態陳列說清楚；展場用拿起產品、腳踩、穿越光影等動作，把配方與肌膚問題轉譯成可感知的反饋。

精品展覽常見問題是觀眾被動觀看。這個案例用劇本殺式任務、NPC 與聲光電，把產品品類藏進解謎路徑，讓參觀者主動探索。

H5 解決「我是哪種戶外人」的自我定義，線下營地與護照任務讓這個身份被實際演出，品牌在不同營地中接觸高濃度圈層。

「正品」是信任概念，不容易被感知。酷動城把它變成可收集的「正」字印章與街頭潮流任務，讓電商信任資產進入線下年輕人場景。

金融支付原本抽象又低感知，活動把「刷」擴展成刷劇、刷卡、刷手機等日常語義，再用城市快閃和任務把便捷支付變成生活方式話題。