Q2 Strategy Memo · Operation Summit

Q2 · 造山計畫

從閃電戰的單點突破,到系統性的持久建構
2026-04-13  ·  Marcus Pi  ·  智解家內部策略文件

Executive Summary

閃電戰是戰役。造山是地貌。
一個短促爆發、一個恆久建構。Q1 閃電戰六週打下了林青灘頭堡,證明了產品價值;Q2 造山計畫要做的,是讓這份價值沉澱成一座智解家自己的山——當山夠高,流量與口碑會自己沿著坡面流下來。

閃電戰覆盤

林青閃電戰計畫(2/24–4/3)是一場為期六週的集中攻勢,以「林青行政法」為核心,透過產品升級(章節地圖 + 老師講解)、內容填充(300+ 題上線)、老師社群推廣三線合擊,目標是把付費用戶從 50 人拉到 200 人。

註冊用戶
3,017
↑ 1.4x(閃電戰前 2,179)
活躍訂閱
167
↑ 2.6x(閃電戰前 65)
調整後 MRR
~84K
↑ 2.9x(閃電戰前 29K)
面價 MRR
102K ✓
超越閃電戰 100K 目標
成果:產品功能升級確實帶來了增量。轉換率從閃電戰前的 2-4% 提升至近期的 9-10%,證明章節地圖 + 老師講解的產品組合對用戶有明確價值。
教訓:老師端的推廣力度與成效低於預期。Teacher-led Distribution 的成效高度依賴老師個人的配合度與社群活躍度,不是我們可控的變數。

核心指標儀表板

三個 funnel 切面 + 兩個商業快照,基於近 14 天 cohort(228 人註冊)。

🌱 Activation
10.5%
24/228 · 完成過至少一題
🎟 Trial
1.3%
3/228 · 啟動過免費試用
💰 Paid
8.8%
20/228 · 有付費訂單
調整後 MRR
84K
↑ 2.9x vs 閃電戰前
活躍訂閱
167
↑ 2.6x vs 閃電戰前
Funnel 觀察:付費的 20 人中僅 1 人先試用再付費,其餘 19 人(95%)為直接付費。Trial 機制目前不是主要轉換路徑——這是值得檢視的 UX 信號。Activation 10.5% 與 Paid 8.8% 差距小,代表完成一題後的付費意願強,瓶頸在「讓註冊者真的動手做第一題」。

現況數據

每週註冊 → 訂閱轉換率趨勢
近 60 天 · 閃電戰期間轉換率顯著提升並維持
關鍵發現:最近兩週(3/30、4/6)轉換率穩定在 9-10%,對比閃電戰前的 2-4%,提升了 3-5 倍。產品價值的提升確實有效,而且效果在維持。
每週實收營收趨勢
TWD · 近 10 週實付訂單金額(不含 coupon 免費訂單)
近 30 天實收
91K
↑ +77% vs 前 30 天(51K)
各課程訂閱分佈
活躍訂閱數 · 全時間
各課程 MRR 貢獻
TWD · 調整後 MRR(讀家合作按買斷價攤提)
近 30 天訂單實收金流
TWD · 僅計入 status=paid 的實付訂單(不含 coupon 免費訂單)· 合計 90,637
課程 老師 活躍訂閱 佔比 月營收 備註
林青行政法 林青 71 43% 31,752 核心課程,內容最完整
鴿神警特 程議 58 35% 27,394 快速成長中,章節地圖已上線
讀家解題班(自費) 讀家 10 6% 13,579 自行付費訂閱的用戶
讀家解題班(合作)* 讀家 18 11% 6,000 補習班合作免費三個月,6 月底到期
其他科目 10 6% 4,924 內容仍不足(楊過、伯樺、星于、程穎)

* 讀家合作方案:補習班以批量買斷方式為學生取得免費三個月訂閱(每人每季 TWD 1,000,非用戶直接付費)。實際月營收按買斷價攤提計算。三個月到期後的續訂率為關鍵驗證點。

訂閱留存率(月份 Cohort)
各月份新增訂閱至今仍活躍的比例
留存結構性轉折:2 月以後的 cohort 留存率穩定在 80% 以上——這是非常健康的 SaaS 留存水準。早期 cohort(10月、1月)的較低留存,反映的是產品尚未到位時期的用戶。

戰略轉捩點:為什麼要造山

閃電戰的亮眼成果背後,有一個不能迴避的事實:智解家 90% 以上的新用戶,仍來自林青與鴿神兩位老師的私域社群。我們推得越用力,老師的社群就被「消耗」得越快。這是 Teacher-led Distribution 的結構性天花板。

面向Teacher-led(現狀)Product-led(目標)
獲客來源 老師社群分享 SEO、用戶分享、口碑
可控性 依賴老師個人配合度 產品機制自動運轉
可規模化 受限於老師數量與社群規模 內容越多、用戶越多,效果越大
邊際成本 每新增一位老師都有談判成本 邊際成本趨近於零
核心判斷:Teacher-led 是過渡,不是終點。長期而言,智解家的成長引擎必須從「老師幫我們推」轉向「產品自己會長」。這個過渡不是一步到位——但只要山體夠厚、夠廣,重力就會接手。這就是造山計畫的底層邏輯。

造山計畫:三階段成熟度模型

造山計畫的核心不是「做三個不同的專案」,而是讓每一門課沿著同一條成熟度階梯往上爬。從山麓的新老師開發、到山腰的內容補齊、再到山頂的產品價值深化——每一階段都在為山體增添厚度。

造山地貌:課程成熟度階梯
每門課從山麓晉升到山頂,匯聚成一座自我運轉的 Product-led Growth 山脈
graph LR C["🌾 山麓 · Plan C
新老師開發
━━━━━━
破解智財權限制
耕耘合作關係"] B["⛰ 山腰 · Plan B
內容補齊
━━━━━━
已簽約但內容不足
補到 100+ 題 + 章節地圖"] A["🏔 山頂 · Plan A
產品價值深化
━━━━━━
內容充足的課程
URL × 法源 × 討論"] ENGINE["🔵 Product-led Growth 山脈
通用功能 · 跨科目複用"] OUTCOME["📈 月現金收入達損平
15-20 萬 TWD"] C -->|"加入 · 簽約完成"| B B -->|"畢業 · 內容達門檻"| A A -->|"沉澱 · 功能通用化"| ENGINE ENGINE --> OUTCOME style C fill:#f1f5f9,stroke:#94a3b8,color:#475569 style B fill:#fce7f3,stroke:#db2777,color:#1a1a2e style A fill:#ede9fe,stroke:#7c3aed,color:#1a1a2e,font-weight:bold style ENGINE fill:#dbeafe,stroke:#2563eb,color:#1a1a2e,font-weight:bold style OUTCOME fill:#d1fae5,stroke:#10b981,color:#1a1a2e,font-weight:bold

課程所在海拔

海拔代表課程活躍訂閱核心任務
🏔 山頂 A 林青行政法、鴿神警特 129(77%) 深化產品價值,點燃用戶自主傳播
⛰ 山腰 B 楊過刑法、伯樺刑訴、星于公司法、程穎身分法 10(6%) 補齊內容到章節地圖門檻
🌾 山麓 C 尚未簽約的潛在老師 突破智財權,建立新合作
造山邏輯:77% 的訂閱集中在山頂兩門課——這是山勢最陡、槓桿最大的地方。山腰的課只要補齊內容就能升格;山麓的新老師加入後會先落在山腰,沿階梯攀升。每個階段都在為山體增厚,最終匯聚成自主運轉的引擎。

🏔 山頂工程(Plan A):讓每道題成為一個知識節點

工程資源主力 · 四月底起陸續上線
把智解家從「一個做題工具」升級成「每道題都是可被搜尋、分享、討論的知識節點」

山頂的三項工程不是獨立功能,而是圍繞「每道題都有自己的身份」這個核心構想,展開的一組協同機制——它們共同讓同一道題同時承擔流量、價值、傳播三種任務。

graph TD CORE["每道題 = 一個獨立知識節點"] URL["🔗 獨立 URL
SEO / GEO / 分享基礎"] LAW["⚖️ 法源資料庫串接
判例 · 法條 · 權威內容"] DISC["💬 題目討論區
考生互動 · UGC"] VALUE["用戶感知價值提升
轉換率 ↑"] TRAFFIC["自然流量湧入
Top-of-funnel ↑"] VIRAL["用戶自主傳播
Referral Loop"] CORE --> URL CORE --> LAW CORE --> DISC URL --> TRAFFIC URL --> VIRAL LAW --> VALUE LAW --> TRAFFIC DISC --> VIRAL DISC --> VALUE style CORE fill:#ede9fe,stroke:#7c3aed,color:#1a1a2e,font-weight:bold style URL fill:#f5f3ff,stroke:#a78bfa,color:#1a1a2e style LAW fill:#f5f3ff,stroke:#a78bfa,color:#1a1a2e style DISC fill:#f5f3ff,stroke:#a78bfa,color:#1a1a2e style VALUE fill:#d1fae5,stroke:#10b981,color:#1a1a2e style TRAFFIC fill:#d1fae5,stroke:#10b981,color:#1a1a2e style VIRAL fill:#d1fae5,stroke:#10b981,color:#1a1a2e
  • 獨立 URL:每道題擁有自己的網址。同一個基礎設施同時解鎖三種用途——SEO/GEO 自然流量、社群分享入口、討論連結載體。題目頁公開可見,擬答與 AI 批改留在 paywall 後,形成自然的 content-led 漏斗。
  • 法源資料庫串接:每道題自動關聯相關判例與法條,把「做題」升級為「走進一張完整的法律知識網」。內容深度提升帶動轉換率,長尾關鍵字密度同步擴大 SEO 覆蓋範圍。
  • 題目討論區:用戶可在題目頁下方互動,形成 UGC 與 referral loop。考生自發產出的討論本身也會成為 SEO 內容,讓網頁的價值隨時間遞增。

⛰ 山腰工程(Plan B):把已簽約的課補到能畢業

內容 Team 主力 · 不佔工程資源
讓所有已簽約的老師都能像林青、鴿神一樣,擁有完整的章節地圖與足夠的題目數——為登頂做準備
  • 雙軌內容取得:直接向老師索取原稿(品質高、較慢),或由工讀生先行撰寫擬答再請老師審核背書(可規模化、較快)。兩條管道並進,不受單一老師配合度拖累。
  • 標準化生產流程:建立「題目抓取 → 擬答撰寫 → 老師審核 → 上架」的可複製 SOP,讓每門新課都能以同樣的節奏向上堆疊內容。
  • 達門檻即畢業:當一門課累積 100+ 題並完成章節地圖,即從山腰晉升山頂,自動套用 Plan A 的所有產品引擎——URL、法源、討論區一次到位。

山腰課程:楊過刑法、伯樺刑訴、程穎身分法、星于公司法(合計 10 訂閱,內容僅 10-15 題)
H1 目標:至少 3-4 門課從山腰畢業登頂

🌾 山麓工程(Plan C):為整座山拓寬底座

BD + 法務 · 持續經營
突破既有市場結構,把更多優質法律內容引進山脈
  • 合作方向:補習班老師集體合作、解題書作者合作。目標不是挖腳檯面上的補教名師,而是找到「有實力但仍在流通」的內容產出者。
  • Barrier 1:智財權限制——老師擔心補習班或出版社的版權。已確認若以「不同型態的新載體」呈現(非同一本書的 1:1 搬運),版權可行。下一步由律師給出正式意見,做為對外說服素材。
  • Barrier 2:合作關係顧慮——老師擔心得罪原合作補習班(如高點)。此為信任問題,需以成功案例 showcase、分潤優於業界的條件、長期耕耘破冰。

山麓路徑:新老師簽約後先進入山腰(Plan B),內容補齊即可登頂。山麓工程不求 Q2 開花,但不做 Q3、Q4 就無新地可建。

資源邏輯:Plan A 的工程投入、Plan B 的內容生產、Plan C 的 BD 耕耘,分屬三套獨立的團隊能量——可以完全平行,不互搶資源。造山計畫不要求每個團隊衝刺,而要求每個團隊每週都在為山體增加一層

H1 目標與路徑

核心目標:月現金收入達損平線

目前月支出約 15-20 萬 TWD,目標是 H1 結束(六月底)時月收入穩定覆蓋支出。

損平路徑推算
基於造山計畫三線推進後的預期加速
指標現在(4月)Base Case(6月)Stretch(6月)
月新註冊 ~600 800-1,000 1,200+
月新訂單 ~85 100-130 150+
活躍訂閱 167 250-280 350+
調整後 MRR ~84K 150-180K 200K+
關鍵假設:URL 上線後,透過 SEO 和用戶分享,月註冊量從 600 提升至 800-1,000。轉換率維持在 12%。若這兩個假設成立,Base Case 的損平路徑可行。

登頂的三股重力

山體夠厚後,這三股重力會自動把用戶拉進來:

引擎一
SEO / GEO
URL 上線後啟動
每道題 = 一個 landing page
引擎二
用戶分享
題目獨立連結
社群討論自然傳播
引擎三
內容規模
更多科目內容到位
擴大可觸及的考生群體

從閃電戰到造山:完整執行脈絡

2 月 – 3 月
閃電戰:打下第一個灘頭堡
林青行政法章節地圖上線 + 300 題補齊 + 老師社群集中推廣。轉換率從 2% 躍升至 12%。
3 月底 – 4 月初
第二座山頂:鴿神警特登頂
鴿神警特課程達到內容門檻,驗證「登頂模式」可複製。山頂課程擴張為兩門。
4 月中 – 4 月底
造山計畫啟動:URL 革新 + AI 模型升級
山頂工程第一塊基石落位。每道題取得獨立 URL,SEO 與分享飛輪的基礎設施就位。AI 模型同步更新,批改穩定性與品質再上一層。
5 月
山頂加厚:法源資料庫串接
判例與法條嵌入每道題頁面,把題目從「一張考古題」升級為「走進法律知識網絡的入口」。同步觀測 SEO 流量與分享率。
5 月 – 6 月
山腰畢業潮:內容補齊
標準化內容產線啟動,至少 3-4 門山腰課程達到 100+ 題 + 章節地圖門檻,陸續登頂。
6 月
山頂迭代:下一輪產品投資方向
根據 5 月 SEO 數據與用戶研究結果,決定下一批山頂功能——討論機制、學習歷程、題目推薦等候選中。
6 月底
登頂檢視:H1 損平線
月現金收入是否穩定達到 15-20 萬 TWD。讀家解題班續訂率驗證(合作用戶三個月到期)。

待驗證假設與風險

假設 / 風險影響驗證方式時間
URL 上線能帶來顯著 SEO 流量 追蹤 5 月自然搜尋流量成長 5 月中
用戶是否會自發分享題目連結 追蹤分享率、referral 註冊比例 5 月
讀家解題班 200+ 用戶續訂率 6 月底到期時觀測 6 月底
考生之間的互動是合作型還是競爭型 用戶研究(排入待辦) 5 月
內容填充速度能否達標 追蹤每週新增題數與科目進度 持續
老師合約壁壘是否可突破 律師提供「新載體」法律意見 5 月
最大風險:如果 URL 上線後 SEO 和用戶分享都未能顯著拉升 top-of-funnel,那麼在現有 Teacher-led 模式下,月現金收入的天花板約在 100-120K,無法達到損平線。屆時需要重新評估是否引入 B2B 合作或其他非線性槓桿。

用戶研究:需要回答的關鍵問題

以下問題的答案將直接影響 PBI 的優先序與 Growth Loop 的設計方向。建議五月完成第一輪研究。

研究問題影響的決策建議方法
考生之間的互動模式是合作型還是競爭型?
他們願意分享學習資源嗎?還是視為競爭優勢不願外傳?
Growth Loop 設計方向:分享題目 vs 展示學習成果 vs 挑戰機制 深度訪談 5-8 位活躍用戶
用戶在 Dcard、LINE 群、讀書會中如何討論考試?
他們自發交流的場景和形式是什麼?
分享機制的載體選擇:連結分享 vs 社群嵌入 vs 討論區 觀察法 + 用戶訪談
付費用戶的實際使用深度與留存原因?
他們最常用哪些功能?什麼讓他們持續付費?
產品價值強化方向:加碼哪些功能、淡化哪些 使用數據分析 + 5 位付費用戶訪談
未轉化用戶的卡點在哪?
註冊後沒付費的人,是沒感受到價值、價格障礙、還是找到替代方案?
轉換率進一步優化方向 流失用戶問卷 + 3 位深度訪談
優先順序建議:前兩個問題直接決定 Growth Loop 的設計(Q2 最重要的產品方向),應最優先執行。後兩個問題(付費用戶深度、未轉化卡點)則是轉換率與留存優化的基礎。

閃電戰證明了我們能贏一場戰役。
造山計畫要證明的是——我們能留下一座山。
當山夠高,風會自己吹過來。