使用者動手,
AI 才開始發明

2021–2026 年間,18 個跨越自拍生成、即時鏡像、對話共創、分支敘事與奇詭機制的 AI 互動創意案例。 每一個都要求觀眾不只是「看」,而是「餵」進一個只屬於自己的產物。

A Strategy Case Research Report · 2026.04

為什麼是「互動」而不是「AI 廣告」

2023 年起,幾乎所有品牌都在做 AI 內容——把 prompt 餵進 DALL-E 或 Sora,做完投放給觀眾看。 那不是這份報告談的東西。

真正稀有、也真正持久的,是把使用者本人放進迴圈裡:你輸入什麼,AI 才生成什麼; 沒有你的臉、聲音、選擇、動作、記憶,那個產物根本不存在。

這 18 個案例的共同點:每一位參與者最後拿走的東西,都是世界上唯一的一份。 廣告史上鮮少做到這點——以前只有「巨型 prop 」可以讓你站進去拍照,現在 AI 讓「客製到一個人」變成可規模化的內容生產線。

使用者 輸入(臉 / 聲 / 身 / 文字 / 選擇)
→ AI 即時生成
→ 帶走獨一無二的產物

五個 AI 互動機制

機制 01
Generative Self-Portrait
把使用者本人變成主角 · 4 案例
機制 02
Conversational Co-Creation
多輪對話共同打造產物 · 2 案例
機制 03
Embodied AI Mirror
身體 / 表情即時驅動 · 4 案例
機制 04
Branching Narrative
輸入分岔出不同結局 · 4 案例
機制 05
Weird AI Wildcard
分類不下的奇詭機制 · 4 案例

Generative Self-Portrait —— 你才是主角

使用者上傳一張臉、回答幾道題,AI 就把你重繪成劇中人、品牌吉祥物、節慶角色。 帶走的不只是濾鏡,是一張「你在這個品牌世界裡長什麼樣」的證明。

2023-2024 Keebler / Ferrero (Kellanova) Groove Jones

Open For Magic sELFie Studio — 把你變成餅乾盒上的精靈

Fudge Stripes 餅乾包裝印 QR code,掃進去上傳一張 selfie,AI 在 LoRA 微調過的擴散模型上生成「你在 Keebler 空心樹裡擔任精靈」的 portrait——尖耳、圓臉、綠帽、整套精靈服。

輸入 → 輸出

輸入是真人 selfie;輸出是「使用者本尊長著 Ernie the Elf 招牌特徵」的圖。 模板做不到——每張臉都需要「保留身分 vs 變成精靈」的精細混合,而這個糾結正好是這個案例的全部魅力。

2024
Hermes Creative Awards
AWS
Cloud GPU 後端
2024 PepsiCo Motive + Groove Jones · Ridley Scott Associates

My Roman Empire — Pepsi × Gladiator II × NFL 共構羅馬世界觀

PepsiRomanEmpire.com 上傳 selfie 或現場拍照,選 Gladiator 或 Roman Royalty 路線;AI 用 460+ 臉部特徵點做幾何對齊,把使用者繪製成自家版本的競技場戰士/羅馬皇族, 對接 Megan Thee Stallion 領銜的 NFL 開季宇宙。

輸入 → 輸出

輸入是 selfie + 角色選擇;輸出是與電影世界觀同框的英雄肖像。 460 個臉部地標決定光線方向、頭部姿態、肖像配置——每張臉都得自己重算, 模板會在「把臉貼上模板」處塌掉。電影 IP × 賽事 × 飲料三線交會用 selfie 收束。

Pepsi Vietnam Tet AI Avatar
2024 PepsiCo Vietnam Adtima × Zalo AI

Mang Tết Về Nhà — 越南國民通訊軟體裡的 AI 春節頭像

越南第一個原生於 Zalo(國民級通訊 app)的 AI avatar 小程式。 使用者上傳 selfie + 回答返鄉故事問題,AI 生成融合越南傳統美學的個人化春節頭像, 直接套用為 Lunar New Year 期間的 profile pic。

輸入 → 輸出

輸入是 selfie + 「我的返鄉故事」敘事;輸出是嵌入越南 Tết 文化符號的頭像。 不是濾鏡——是用故事 prompt 引導風格分支, 把私密情緒(年節思鄉)轉換成可在朋友圈炫耀的視覺資產。少數真正在地化(非 US/EU)的 AI 大規模落地。

200M
頭像被更換次數
5M
獨立用戶
+250bps
Tết 包裝市佔(4 年新高)
Method Aura Photo Coachella
2024 Method (SC Johnson) Revolution Marketing + Groove Jones

AI Aura Photo Experience — Coachella 帳篷裡的氣場肖像

Method 在 Coachella 主舞台之間架設帳篷,festivalgoer 走進去回答 Aura 主題問答 + 拍張照, AI 從 Pure Peace、Simply Nourish、Daily Zen 三種氣場美學中選擇路線, 生成 4 張個人氣場肖像簡訊送回手機,附 Method Logo 直接分享。

輸入 → 輸出

輸入是 quiz 答案(情緒、節奏、欲望)+ 即時拍的臉;輸出是 4 張獨一無二的「氣場版你」。 quiz 答案不是裝飾, 是 AI 風格選擇器;festival 高吞吐量 × cloud GPU 證明 generative AI 能扛住活動級流量。實體與數位之間的橋。


Conversational Co-Creation —— 來回對話,共構作品

不是一次 prompt 結案,而是「丟出去 → 看 AI 給什麼 → 改 → 再丟」的多輪迭代。 共創過程本身就是體驗,最後拿到的東西帶著「我跟它磨出來的痕跡」。

Spotify AI Playlist
2024-2026 Spotify native feature

AI Playlist (beta) — 用一句話描述心情,AI 拼出歌單

Spotify Premium 內建功能。 使用者用自然語言描述心情:「給貓唱情歌的歌」、「對抗喪屍末日的節奏」、 「給大腦一個溫暖擁抱的 indie folk」。 LLM 解析意圖、跨接 Spotify 個人化引擎拼出歌單。 不滿意可以追加:「再 indie 一點」、「拿掉悲傷的歌」、「不要這麼快」。

輸入 → 輸出

輸入是模糊的情緒描述 + 後續修正;輸出是不斷收斂的個人歌單。 Spotify 產品團隊明確說過 UX 是「對話,不是一次查詢」——首輪很少完美, 迭代修正才是核心。每一輪修改更新同一份產物,這是 conversational co-creation 的教科書範例。

40+
2025 擴張國家
Premium
付費用戶限定
Nike A.I.R. Athlete Imagined Revolution
2024 Nike Centre Pompidou Paris Olympics

A.I.R. (Athlete Imagined Revolution) — 13 位頂尖運動員 vs AI 數百輪 prompt 迭代

Nike 訪談 13 位巴黎奧運頂尖選手(A'ja Wilson、Wembanyama、Sha'Carri Richardson、Mbappé、Sam Kerr⋯⋯)關於「夢想中的鞋」, 把偏好餵進生成式 AI,然後與運動員之間進行數百輪 prompt 重生:改材質、改輪廓、改色塊、改紋理。 最終設計 3D 列印實體展示在巴黎龐畢度中心。

輸入 → 輸出

輸入是運動員對自己身體與比賽的「美學語感」+ 對 AI 草圖的反饋;輸出是 13 雙列印出來的實體鞋。 一輪 prompt 出不來——Sha'Carri 要的「速度感」 跟 Wembanyama 要的「身高比例」是兩個維度,AI 必須來回收斂。對話本身就是設計,不是執行手段。

13
原型鞋
40
運動員參與
Pompidou
奧運期間展出

Embodied AI Mirror —— 身體就是 prompt

不上傳檔案、不打字。 你站到鏡頭前面,AI 即時抓取臉、姿勢、手勢、表情,當下生成回應。 一切發生在零延遲——沒有「按下傳送」這個動作, 你就是輸入裝置本身。

2024 Nike × Move AI OMM · Euros tie-in

Dri-FIT ADV In-store Tunnel — 無標記動捕讓布料「會呼吸」

倫敦/巴黎/柏林三個 Nike 旗艦店架設發光隧道。 訪客走進去,Move AI 的 markerless mocap(沒有標記點、沒有動捕衣,純靠攝影機)即時捕捉全身動作, 在巨型 LED 牆上渲染成虛擬 avatar。 揮手動作會觸發 Dri-FIT 布料速乾的視覺化——你動,螢幕上那件球衣可見地「乾掉」。

輸入 → 輸出

輸入是身體的真實運動軌跡;輸出是即時的「布料如何回應你的動作」。 產品論點(布料在運動下的表現)本質上沒辦法用照片證明—— 必須讓使用者動起來才能看到。 Markerless mocap + Unreal Engine 是 AI 引擎,身體是 prompt,視覺化是品牌承諾的證據。

TikTok Renaissance Cannes 2025
2025 TikTok Jack Morton / Jack X · Cannes Lions

Renaissance facial mirror — 達文西的肖像跟著你皺眉

2025 Cannes Lions 期間 TikTok 設置一個裝置:螢幕上是文藝復興時期的古典肖像。 Python + Google MediaPipe 即時做 face mesh detection, 把訪客的臉部特徵(眼神、嘴形、頭部傾斜、表情)對齊到那幅畫上。 你動,畫中的人也跟著動。

輸入 → 輸出

輸入是即時表情;輸出是「16 世紀肖像活了起來模仿你」。 機制的全部魅力在於 live mirror—— 你揚眉、它揚眉; 你笑、達文西也笑。靜態上傳會殺掉這個梗——「玩自己的臉」這個動作就是體驗。 純粹的對齊:技術不是主角,使用者才是。

2023 Maybelline NY FFFACE.ME

World's Largest AR Mirror — 4000 平方米建築 = 一面鏡子

基輔 Gulliver Mall 整面外牆變成 AR 鏡。 4,000 平方米的投影 + 攝影機陣列做即時臉部追蹤, 路過的人在街上抬頭,看到自己被刷上 Sky High Mascara 睫毛膏——而且每一張臉都被個別偵測, 不是一個全景濾鏡,是針對每個路人單獨生成的化妝套用。

輸入 → 輸出

輸入是路過的「野生」人臉;輸出是建築尺度即時試妝。 沒有 app、沒有 QR、沒有上傳——人臉自動偵測,AR 化妝渲染到 OOH 螢幕。 把整個城市廣場變成試妝站。 上傳機制會塌掉這個 spectacle —— 巨型尺度 × 自動偵測才是賣點。

10,000+
8 小時內互動次數
3M+
線上曝光
4,000m²
投影面積
Mugler Angel Elixir AR Mirror
2023 Mugler Angel Elixir Fondamentale + FFFACE.ME

Angel Elixir AR Mirror — 比個「噴香水」的手勢,星座從你身上爆發

巴黎戴高樂機場、柏林 Alexa Mall、慕尼黑 PEP Mall 三地 pop-up 鏡。 電腦視覺即時追蹤臉與身體—— 當訪客做出「噴香水」的手勢動作,AR 偵測到這個 ritual gesture,AR 星座(呼應香水瓶輪廓)從反射中爆發, 包圍使用者。可截圖分享。

輸入 → 輸出

輸入是身體做出產品儀式(噴香水的手勢);輸出是被星座包圍的鏡像。 體驗需要身體執行品牌動作, 然後鏡像把這個動作翻譯成神話比喻。靜態上傳殺掉因果鏈—— 這個案例是「用手勢觸發故事」的極簡示範。

1,000+
首月線下互動
TITAN
Innovation Awards

Branching Narrative —— AI 撐起「人人不同結局」的規模

使用者的選擇、姓名、記憶、口味——任何一個欄位變了,AI 就生成一條不一樣的路徑、產物或結局。 預錄分支撐不到這種組合爆炸, 只有 AI 能讓「每個人都拿到專屬版本」變成可規模化的內容。

2025 McDonald's NL TBWA\NEBOKO · TBWA\Helsinki NEXT

Magic Stories — 一家人的童話會跨越每次造訪累積

嵌入 McDonald's NL app 的 Family Mode。 每次造訪(內用或外送)+ 可選 prompt 解鎖一個虛擬「魔法物件」, 它會分岔故事線;LLM + 客製訓練的圖像生成器產出獨一無二的動畫故事,主角是真的這家人。 下一次造訪,故事接續上一次。

輸入 → 輸出

輸入是這家人的造訪歷史 + 每次的 prompt;輸出是不斷續寫的插畫故事。 組合爆炸無法人工撰寫—— 哪個小孩、什麼心情、哪些先前物件已經拿過、上一回故事走到哪⋯⋯ 把忠誠度重新框架成「連載小說」, 這在 loyalty design 裡是新典範。

2024 Burger King Media.Monks · BarkleyOKRP

Million Dollar Whopper — 8 個食材,AI 同時生成圖、jingle、影片

使用者在 BK app 或微網站輸入最多 8 個食材組合, 三個 multi-modal AI(fine-tuned Stable Diffusion + ControlNet)同時產出: (1) 寫實 Whopper 圖、(2) 配合食材+發明者姓名的 AI 作曲 jingle、(3) 主題影片。三個獲勝者進入實體菜單, 一位拿走 100 萬美金。

輸入 → 輸出

輸入是 8 個食材的排列組合(百萬種以上);輸出是三個媒體格式同步生成的個人化包裝。 沒有任何團隊能預先寫出每個 8-食材組合的圖+歌+影片—— AI 是讓「Have It Your Way」進到無限尺度的唯一方式。

3
勝者進實體菜單
$1M
頭獎
~50%
BK 顧客本就會自訂 Whopper
Cadbury My Birthday Song
2023-2024 Cadbury / Mondelez India Ogilvy + Gan.AI

#MyBirthdaySong — AI 四層管線把通用生日歌變成你親人的故事

包裝 QR 連到微網站。 使用者輸入收件人姓名、暱稱、軼事、珍貴記憶, 選擇曲風(rap / hip-hop / classical / 等)。 四層 AI 管線(lyrics LLM → 音樂作曲 → 聲樂合成 → 即時 render)產出獨一無二生日歌。 不滿意可重生。

輸入 → 輸出

分支發生在兩個軸:內容(記憶)+ 風格(曲風)。 AI 必須把使用者餵進的具體軼事寫進歌詞, 然後用所選曲風唱出來。手寫分支頂多撐到幾十種變體; AI 在規模上交付「對你個人有意義」的歌詞。CPG 包裝 × QR × 規模化情感生成。

20K+
首週末歌曲生成
25M+
活動影片觀看
2023 Virgin Voyages VML × Deeplocal · Jennifer Lopez

Jen AI — JLo 對著朋友的名字逐字念出生日邀請

使用者選擇場合(生日、單身派對、紀念日)、目的地、要強調的船上設施、發起人姓名、被邀請者姓名。 生成式語音 + 視訊技術組合, 拼出一段 JLo 的 deepfake 邀請影片,逐字念出所有自訂細節。可郵寄發送。

輸入 → 輸出

分支點是結構化欄位(場合 × 目的地 × 姓名 × 設施),但讓矩陣可規模化的是 AI 生成的 deepfake——對嘴+語音複製。 預錄每個姓名/場合/目的地組合根本不可能。 每位被邀請者收到一支獨一無二的 JLo 影片,名字真的對到,內容真的對到。

2B+
earned impressions
25,000+
個人化邀請生成
1,000+
直接帶來訂位

Weird AI Wildcard —— 分類不下的怪招

不屬前 4 種——AI 用在你想不到的地方: 用聲音當生物指標、用 selfie 穿越品牌歷史、用手語當輸入訓練社群資料庫、把 AI 當算命先生。 共同點:機制本身就是亮點。

2023-2024 Klick Health (KVI Brave Fund) Cannes Innovation Grand Prix 2024

Voice 2 Diabetes — 對手機唸一句話,AI 從聲紋篩檢糖尿病

手機 app。 使用者唸出一句話:「Hello how are you, what is my glucose level right now?」, 6–10 秒的人聲。 AI 分析音調、強度、人耳察覺不到的微擾, 結合基本資料(年齡、性別、身高、體重)回傳第二型糖尿病風險篩檢。 女性 89%、男性 86% 準確度。

輸入 → 輸出

輸入是人聲作為生物指標,跟自拍/手勢/打字都不同;輸出是私密健康診斷。 不屬於其他四個維度——把品牌創意能量轉用到公衛低成本篩檢, 先在印度(糖尿病重災區)部署。 真正 wildcard:AI 不是被當美學工具用,是被當聽診器用。

4B+
earned impressions
200+
電視段
Grand Prix
Cannes 2024 Innovation
Cadbury My Cadbury Era
2024 Cadbury (UK) VCCP Bernadette · 200th Anniversary

My Cadbury Era — 把自己塞進品牌 200 年的視覺檔案

200 周年紀念工具。 使用者上傳 selfie,從 7 個歷史海報(維多利亞時期 → 1990 年代)擇一, 選膚色、性別呈現, Stable Diffusion 把使用者重新繪製進那個時期的廣告海報,看起來「彷彿一直在 Cadbury 的視覺史裡」。 可下載分享 + 抽 200 鎊獎金。

輸入 → 輸出

表面是 selfie-to-character,但novelty 在於把 AI 用作穿越品牌歷史的時光機—— 把使用者變成「品牌考古學的一塊出土文物」。 這個機制在前 4 個分類裡都不到位:它不是「成為當下角色」,而是「成為品牌過去的一部份」。 200 周年的最佳互動表達。

7
時代海報可選
200yr
品牌歷史跨度
IAB
Joy of Digital Award
NVIDIA Signs ASL
2025 NVIDIA × American Society for Deaf Children Hello Monday / DEPT

Signs — 對著鏡頭比手語,AI 即時校正並回饋訓練資料

免費網站 signs-ai.com。 聽人爸媽(或任何 ASL 學習者)對著 webcam 比手語, AI 驅動的 3D avatar 示範正確版, 電腦視覺即時對使用者的嘗試給回饋。 同時:熟練的 Deaf 簽署者可以貢獻 clip 回到資料集,目標是 1,000 詞 / 400,000 clip。

輸入 → 輸出

輸入是手勢;輸出是即時校正 + 個人化練習路徑。 不屬於 Embodied Mirror(那是表演性質的即時模仿)—— Signs 是教學性質:AI 當不知疲倦的 ASL 家教, 同時把 Deaf 社群拉進來當資料貢獻者。 NVIDIA 的品牌活化用在 accessibility,不是 GPU。 兩向資料迴圈是真正的 wildcard。

100
首發詞彙
1,000
目標詞彙
400K
目標 clip 數
Fortuna AI Photo Booth
2025 Foto Master B2B brand activation product

Fortuna AI — 把 AI 變成全息算命攤

實體全息攤位,刻意做成經典 Zoltar 算命機的造型。 來客把手放上掌紋掃描器, AI 分析掌紋產生個人化命運敘事。 接著走進拍照區, AI 把使用者改造成「命運主題」的角色, 把命格 + AI 生成的肖像合成印成高品質紙本帶走。 品牌可白標重新製作命格內容與視覺。

輸入 → 輸出

輸入是手掌掃描;輸出是命運敘事 + 角色化肖像 + 紙本紀念。 純粹 wildcard——AI 不為效率、不為自我提升, 而是為了角色扮演一個偽神祕儀式, 使用者明知是假但樂在其中。 主題公園、婚禮、飲料活化都能套用模板。 與 Generative Self-Portrait 不同:輸出圍繞算命敘事結構,不是純風格化。

18 個案例的「輸入 → AI 引擎 → 輸出」對照表

# Campaign 使用者輸入 AI 產出 機制 年份
01Keebler Open For MagicSelfie + 餅乾包裝 QR你變身 Keebler 精靈的肖像Self-Portrait2023-24
02Pepsi My Roman EmpireSelfie + Gladiator/Royalty 路線羅馬戰士肖像(460 臉部地標)Self-Portrait2024
03Pepsi × Zalo Tết AvatarSelfie + 返鄉故事越南春節主題個人頭像Self-Portrait2024
04Method Aura @ CoachellaQuiz + 拍照4 張氣場肖像簡訊送回Self-Portrait2024
05Spotify AI Playlist自然語言情緒描述 + 多輪修正個人化歌單(可迭代收斂)Co-Creation2024-26
06Nike A.I.R.運動員偏好 + 數百輪 prompt 反饋3D 列印鞋款原型Co-Creation2024
07Nike Dri-FIT × Move AI身體即時動作(無標記動捕)LED 牆 avatar 速乾視覺化Mirror2024
08TikTok Renaissance即時臉部表情古典肖像跟著你動Mirror2025
09Maybelline AR Mirror路過的野生人臉建築尺度即時試妝Mirror2023
10Mugler Angel Elixir「噴香水」手勢動作AR 星座爆發包圍鏡像Mirror2023
11McDonald's Magic Stories每次造訪 + 累積歷史連載家庭童話(跨次續寫)Branching2025
12BK Million Dollar Whopper8 個食材組合圖 + jingle + 影片同步生成Branching2024
13Cadbury #MyBirthdaySong收件人記憶 + 曲風4 層 AI 生成的個人生日歌Branching2023-24
14Virgin Voyages Jen AI場合 + 目的地 + 姓名JLo deepfake 個人化邀請影片Branching2023
15Klick Voice 2 Diabetes6-10 秒人聲糖尿病風險篩檢結果Wildcard2023-24
16Cadbury My Cadbury EraSelfie + 7 時代海報擇一跨 200 年品牌歷史的個人肖像Wildcard2024
17NVIDIA Signs對鏡頭比 ASL 手語即時校正 + 訓練資料貢獻Wildcard2025
18Fortuna AI Booth掌紋掃描命運敘事 + 角色化肖像紙本Wildcard2025

從 18 個案例看見的三個底層信號

1. AI 互動的勝負不在「AI 多強」,在「使用者為什麼要動」。 強案例都有清楚的儀式感—— Mugler 要你做噴香水的手勢、 Method 要你回答 quiz、Magic Stories 要你帶家人來。 互動本身就是品牌訊息, 不是技術秀的副產物。

2. AI 不是內容引擎,是「組合爆炸的承載者」。 Burger King 的 8 食材、 McDonald's 的家庭累積歷史、Cadbury 的記憶 × 曲風、 Virgin Voyages 的姓名 × 場合 × 目的地——這些矩陣手寫分支撐不到。 AI 真正的「不可替代」 體現在這裡:把「人人不同」做成可量產的生產線。

3. 帶走的東西最重要。 數位時代最反直覺的真理:人們做完互動後,要的是能拿走的證據—— 一張肖像、一首歌、一份命格、一支影片、一個篩檢結果。 「過程體驗」很爽,但能長期被儲存、被分享、被翻出來看的產物, 才是這 18 個案例真正在賣的東西。

下一波會發生什麼?看 McDonald's Magic Stories 的方向就知道—— 讓 AI 的記憶跨越單次造訪累積。 從「給你一個產物」進化到「給你一條只屬於你的連載故事線」。 個人化的時間維度被打開了。